Mesurer la performance d’une campagne publicitaire est devenu indispensable pour les annonceurs du secteur agricole.
Pour répondre à ce besoin, NGPA Solutions fait évoluer son test d’impact publicitaire vers un test d’efficacité publicitaire plus complet et plus qualitatif, développé en collaboration avec l’institut d’études ADquation.
Objectif : offrir aux annonceurs des indicateurs fiables pour analyser la mémorisation, la perception et l’influence réelle de leurs campagnes auprès des agriculteurs et professionnels des filières.
Un test d’efficacité publicitaire développé avec ADquation
Pour améliorer la pertinence des analyses, NGPA Solutions a conçu un nouveau protocole d’étude avec l’institut ADquation.
Ce nouveau test permet d’obtenir une vision plus qualitative des campagnes grâce à :
- des questionnaires détaillés auprès des lecteurs et internautes
- des indicateurs de mémorisation assistée et spontanée
- une analyse de l’image de marque
- une mesure de l’attractivité du message
- une évaluation de l’intention d’action
L’objectif est de fournir aux annonceurs des données qualitatives exploitables pour piloter leurs futures campagnes.
Où et Quand communiquer ?
Pour garantir des résultats fiables lors du test d’efficacité publicitaire, les campagnes sont diffusées à des périodes précises et sur des titres de référence du groupe NGPA. Le choix du support et du calendrier de parution permet de mesurer l’impact dans des conditions optimales, auprès d’audiences professionnelles qualifiées.
Les tests sont actuellement réalisés sur les supports suivants :
- La France Agricole : diffusion sur les numéros de mars, juin et novembre, avec un test réalisé sur les 4 numéros de chaque mois, afin d’obtenir une mesure d’impact fiable auprès des lecteurs du titre.
- L’éleveur laitier : Diffusion sur le numéro de décembre, période particulièrement pertinente pour mesurer l’attention et la mémorisation auprès des professionnels de l’élevage.
- La Toque : Diffusion sur le numéro juin / juillet, permettant d’évaluer l’efficacité des campagnes auprès des professionnels du secteur de la boulangerie-pâtisserie dans une période de forte activité.
Ces périodes ont été définies afin de garantir une exposition suffisante, une bonne mémorisation publicitaire et des résultats exploitables dans le cadre du test d’efficacité mené par NGPA Solutions.